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Plan de marketing para alinear un centro de alimentación con las nuevas generaciones

Tarazaga Emotional Business Management ha desarrollado en 2014 un plan de marketing para el principal centro alimentario de una ciudad española. El cliente necesitaba alinear su actividad con las nuevas demandas de los consumidores, especialmente los más jóvenes. Tarazaga ha estudiado el mercado, con su metodología única, descubriendo el mapa emocional de valores que condicionan las decisiones de alimentación y compra de productos frescos. Esto ha permitido crear un posicionamiento de éxito en esa empresa, identificado con las motivaciones de sus compradores actuales y potenciales. Asimismo, se ha elaborado una nueva marca y todo el esquema de branding.

El análisis ha sido la base para emprender una reforma de las instalaciones dirigida a hacerlas más acogedoras y atractivas, mejorar el servicio, y desarrollar nuevas acciones de marketing y comunicación, que implican la creación de una página Web, que responde al nuevo posicionamiento, actividades para los clientes, y acciones comerciales y de comunicación ligadas a la estrategia de valores emocionales que promueven la compra y la fidelidad a la marca.

 
   
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